Hakukoneoptimoinnin 4 tasoa – näillä ohjeilla pääset kotisivujesi optimoinnissa alkuun
Tässä ohjeessa käydään läpi neljä askelta, joiden avulla pystyt aloittamaan sivustosi hakukoneoptimoinnin ja pääset kehittämään osaamistasi myös halutessasi pidemmälle.
KATSO VIDEO:
Hakukoneoptimoinnin 4 tasoa
Mitä hakukoneoptimointi on?
Hakukoneoptimoinnilla (SEO) tarkoitetaan kotisivujen kehittämistä siten, että ne löytyvät hakukoneista silloin, kun hakija kirjoittaa hakusanoja ja kysymyksiä hakukoneeseen löytääkseen haluamaansa tietoa. Hakukoneista tunnetuin ja käytetyin on Google. Muita hakukoneita ovat mm. Bing, Yandex, DuckGoGo ja Ecosia. Myös Googlen omistama YouTube voidaan luokitella hakukoneeksi.
Hakukoneoptimoinnilla vaikutetaan maksuttomaan eli orgaaniseen näkyvyyteen. Se koostuu kolmesta osa-alueesta, jotka ovat
- tekninen optimointi
- sivuston sisäinen optimointi
- sivuston ulkoinen optimointi
Liquidblox-kotisivualustalla tekninen optimointi on kunnossa. Tekniseen optimointiin kuuluu mm. sivuston nopeus, salaus ja responsiivisuus. Tässä ohjeessa keskitymme sisäiseen ja ulkoiseen hakukoneoptimointiin.
TASO 1: Sanat, joilla palveluasi etsitään ja kuvien optimointi
Metatiedot
Jos olet paikallinen kukkakauppias, sinun yritystäsi todennäköisesti etsitään sanalla ”kukkakauppa” ja siihen lisätään paikkakunta/alue esim. ”kukkakauppa Kuopio” tai ”kukkakauppa Olari”.
Käytä näitä sanoja sivusi pääotsikossa (H1) ja metaotsikossa (Meta Title). H1-otsikon löydät fonttityyleistä. Metaotsikon pääset kirjoittamaan sivun asetuksista (Page Manager) kohdassa ”SEO”. Metaotsikon suositusmerkkimäärä on max. 60 merkkiä. Tarkempi kuvaus tulee Description-kohtaan, jonka suositeltava merkkimäärä on max. 160 merkkiä.
Kuvien käyttö ja optimointi
Tee kuvista laadukkaita, mutta mahdollisimman pieniä tiedostoja esim. pakkaamalla. PNG-tiedosto on usein suurempi kuin JPG-tiedosto. Nimeä kuvat sivun avainsanan mukaan käyttäen väliviivoja. Esim. ”Kukkakauppa-Kuopio”. Kirjoita sitten kuvalle alt+teksti. Se on vaihtoehtoinen kuvaus tekstinä, mitä kuvassasi on. ”Kuvassa on kukkakauppamme Kuopiossa”.
Voit asettaa kullekin sivulle kuvan, joka näkyy esimerkiksi kun jaat sivun somessa. Aseta myös tuolle kuvalle alt-teksti, jonka löydät Page Managerista kuvan latausnappulan alapuolelta (Page thumbnail alt text).
TASO 2: Hakusanatutkimus
Hakusanatutkimuksella (avainsanatutkimuksella) tarkoitetaan tutkimusta, jossa erilaisilla keinoilla voi selvittää, kuinka usein hakijat käyttävät valittuja sanoja.
Googlen avainsanasuunnittelija (Keyword Planner) on ilmainen työkalu. Kun kirjoitat avainsanasuunnittelijaan valitut avainsanat, näet tuloksissa arvion sanojen hakumääristä. Arvio ei ole kovin tarkka, koska Googlen tavoite on palvella työkalullaan mainostajia. Saat silti hyvän suunnan, mitä oikeasti haetaan.
Esimerkiksi hakusanalla ”Kukkakauppa Kuopio” näkyy, että hakuja tehdään keskimäärin yli 1000 kuukaudessa. Rivillä näkyy myös sanan kilpailutilanne, joka on tässä tapauksessa pieni.
Hakusanatutkimusta tehdessä kannattaa muistaa, että asiakas voi ajatella täysin eri tavalla kuin sinä. Jos oletat, että asiakkaat etsivät ”laitehallintaa” eivätkä ”it-palvelua”, saatat menettää maksavia asiakkaita turhaan kilpailijoille.
TASO 3: Hakusanojen yhdistelmät ja kyselyt
Kun sinulla on ”kukkakauppa Kuopio” ja muut yleiset liiketoimintasi perussanat käytössä, voit lähteä syventämään avainsanasuunnittelua.
Pidemmät termit ja sanojen yhdistelmät ovat usein paras ja nopein keino uudelle sivustolle nousta ylemmäs maksuttomissa hakutuloksissa, koska kilpailua on vähemmän. Tarkemmat termit myös vastaavat paremmin asiakkaiden hakuihin.
Esimerkiksi sanalla ”kattoremontti” hakuja on paljon ja kilpailutilanne on suuri. Sanalla ”rintamamiestalo kattoremontti”, hakumäärät pienenevät ja kilpailu vähenee, mutta hakija todennäköisesti etsii remonttiapua juuri rintamamiestaloon.
Myös ongelmaan liittyviä sanoja kannattaa opetella käyttämään. Jos yleinen hakusanasi ja palvelusi on ”kattoremontti”, niin kokeile avainsanaa ”katto vuotaa”. Tällöin ostoksen tarve on suurempi kuin yleisellä avainsanalla.
Hakusanojen lisäksi kannattaa tutkia myös kysymyksiä, joita ihmiset kysyvät hakukoneelta. Tähän on kaksi hyvää tapaa:
- Hyödynnä hakukoneen ennakoivia ehdotuksia, jotka kertovat, mitä parhaillaan halutaan tietää
- Käytä answerthepublic.com-nimistä työkalua. Voit tehdä kaksi ilmaista hakua päivässä
Lisävinkki: Kun valitset jonkin ehdotuksen ja painat enter, näet tulossivun alaosassa ”aiheeseen liittyvät muut haut”. Hyödynnä myös niitä.
TASO 4: Jatkuva sisällöntuotanto ja sisällön hakukoneoptimointi
Laadukkaan sisällön jatkuva tuottaminen kotisivuille vaikuttaa paljon hakukoneen tulossivun järjestykseen. Kun julkaiset säännöllisesti uutta sisältöä, sivusto pysyy tuoreena. Tällöin vastaat myös paremmin asiakkaiden muuttuviin tarpeisiin ja kysymyksiin.
Hyvä keino tuottaa jatkuvasti uutta sisältöä on perustaa blogi tai ajankohtaisosio, jota päivität säännöllisesti.
Tässä vinkkejä säännölliseen sisällöntuotantoon ja sisällön hakukoneoptimointiin:
- Käytä yhtä avainsanaa yhdessä tekstissä. Näin hakukone ymmärtää tarkasti, mitä asiaa sisältösi koskee.
- Käytä avainsanaa pääotsikossa (H1), yhdessä väliotsikossa (H2) sekä tekstin alussa ja lopussa. Lopuksi muutaman kerran leipätekstissä, miten se sinne luontevasti sopii.
- Linkitä sivusi niin, että sinne päästään ja sieltä pääsee eteenpäin.
- Linkitä luotettavia ulkoisia lähdesivuja, jotka liittyvät kirjoittamaasi asiaan.
- Käytä kuvia ja YouTube-videoita (voit upottaa videon sivulle).
- Pidä teksti selkeänä ja huomioi responsiivisuus (mobiilikäyttö).
- Tee sisältö ihmiselle eli asiakkaallesi aina ensin – sisällön hakukoneoptimoinnin voit hoitaa sen jälkeen.
Ulkoinen hakukoneoptimointi ja linkitykset
Ulkoisella hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan nimensä mukaisesti kaikkea, mikä tapahtuu sivustosi ulkopuolella ja mikä vaikuttaa sivustosi hakusijoituksiin.
Googlella on algoritmi, joka arvostelee sivustoja sen perusteella, kuinka paljon liikennettä, viittauksia ja mainintoja sivustot saavat. Nämä kaikki ovat Googlelle signaaleja, että sivustollasi on hyödyllistä ja tärkeää tietoa, jota halutaan löytää ja käyttää.
Mitä luotetumpi ja suositumpi lähde on, sen arvokkaampi linkki on. Linkkejä ja mainintoja voit saada esimerkiksi
- yhteistyökumppaneilta (esim. logon kautta)
- asiakkailta (esim. referenssin kautta)
- medioilta (esim. haastattelu)
- vierailuista (esim. podcast, vieraskirjoitukset)
Hakukoneoptimoinnin mittaaminen ja jatkuva oppiminen on tärkeää
Kun haluat hakukoneoptimoinnin olevan hyödyllistä ja tehokasta, muista myös seurata ja mitata tuloksia. Huolehdi siitä, että sinulla on ainakin Google Analytics ja Google Search Console asennettuna.
Tutki dataa säännöllisesti. Tee lisää toimivia asioita ja päivitä hyviä sisältöjä säännöllisesti ajan tasalle.
Moni ammattilainen käyttää ilmaisten ohjelmien lisäksi maksullisia ohjelmia hakukoneoptimoinnin apuna. Näistä käytetyimpiä ja tunnetuimpia ovat mm. Semrush, Ahrefs ja Ubersuggest. Ohjelmista on saatavilla jonkin verran ilmaisia työvälineitä ja kokeilujaksoja.
