Tämä on tarina siitä, miten saimme satoja kävijöitä tämän samaisen blogin englanninkielisiin artikkeleihin. Määrä nousee jatkuvasti tuoden sivuvaikutuksena uusia asiakkaita. Kerron askel askeleelta, kuinka onnistuimme.

Kuten niin monet muutkin yritykset, taistelimme pitkään hakukoneliikenteen kanssa. Suurin osa Googlen kautta sivustolle tulleista kävijöistä teki haun yrityksen nimellä. Nämä kävijät tuntevat jo yrityksemme, eikä heidän joukossaan ole juurikaan uusia liidejä. Tämä tilanne on hyvin yleinen yrityksen koosta, markkinasta ja alasta riippumatta.

Suurin osa yrityksistä ei kärsi siitä, ettei niitä löydetä hakutuloksista. Syitä on kaksi. Joko he eivät tiedä asiasta tai eivät välitä, koska asiakkaat tulevat muita reittejä pitkin. Jos myynti toimii, eikä netti ole tärkeä kanava asiakashankintaan, voi hakukoneoptimoinnin unohtaa. Miksi stressata turhaan? Optimointi on aikaa vievää hommaa ja mahdolliset tulokset syntyvät vasta ajan kanssa.

Toisaalta jokaisen yrityksen, jolle netti on tärkeä kanava, tulisi panostaa optimointiin. Etenkin meidän kaltaisellemme kansainvälistä bisnestä tekevälle pilvipalvelulle se on elinehto. Vaadittava panostus vaihtelee paljon. Yhden tuotteen tai palvelun yritykselle voi riittää, että yritys löytyy Googlen ensimmäiseltä hakusivulta tärkeimmällä hakutermillä. Isolle verkkokaupalle taas on hyödyllistä, jos mahdollisimman monet tuotesivut ja tuoteryhmäsivut ovat kärkipäässä hakutuloksissa.

Mistä aloittaa hakukoneoptimoidun sisällöntuotannon prosessi?

Selvitimme ensin oman lähtötilanteemme. Google tarjoaa Search Console -nimisen ilmaisen työkalun, jonka avulla on helppo todentaa tuleeko Googlesta klikkejä sivustolle, kuinka paljon niitä tulee ja millä hakutermeillä. Hyviä Googlen aiemmin listaamia (eli indeksoimia) hakutermejä, jotka eivät kuitenkaan ole nousseet ensimmäiselle hakusivulle, voi lähteä nostamaan ylöspäin eri toimenpiteillä.

Aloitimme kuitenkin puhtaalta pöydältä, koska halusimme liikennettä täysin uusilla hakutermeillä. Teimme hakusanatutkimuksen, jonka avulla löysimme uusia potentiaalisia hakutermejä. Nämä sanat tai sanayhdistelmät ovat sellaisia, joilla ihmiset oikeasti hakevat tietoa Googlesta. Hakuja tulee olla tarpeeksi kuukaudessa ja kilpailu ei saa olla hakutermien osalta liian kovaa.

Kilpailu hakutermeistä

Kilpailu alamme hakutermeistä on brutaalia. Yleiset Website Builder -tyyppiset hakusanat ovat yksinkertaisesti liian kilpailtuja ja tulosten saaminen niillä on epätodennäköistä. Palvelumme kyllä löytyy Googlesta pitkässä muodossa Visual Website Builder, mutta ei kovin korkealta, eivätkä ihmiset tee hakuja tuossa sanamuodossa kovinkaan paljon.

Etsivä löytää

Löysimme sopivan kulman kirjoittaa hakukoneoptimoituja artikkeleita. Taustalla on palvelumme verkkokaupat mahdollistava ominaisuus. Olemme yhdistäneet maailman toiseksi suurimman verkkokauppa-alusta Shopify:n osaksi LiquidBlox:ia ja tarjoamme helpon tavan aloittaa tuotteiden myymisen oman verkkosivuston kautta.

Kanadalainen Shopify on kasvanut nopeasti. Siihen liittyviä hakuja on maailmanlaajuisesti paljon, mutta kilpailu hakutermeistä on maltillista. Toisin sanoen Shopify-aiheista sisältömarkkinointia tehdään yllättävän vähän. Mietimme, että jos saamme tarpeeksi klikkejä blogiimme Shopify-aiheisilla kirjoituksilla, osa varmasti kiinnostuu tarjoamastamme palvelusta.

Valitsimme hakutermeiksi Shopify:n 

hinnoitteluun liittyvät: “Shopify pricing” ja “Shopify plan” (13,500 hakua / kk USA:ssa)

kirjautumiseen liittyvän: “Shopify login” (110,000 hakua / kk USA:ssa)

kumppaneihin liittyvän: “Shopify partners” (9,900 hakua / kk USA:ssa)

tilauksen peruuttamiseen liittyvän: “How to cancel Shopify” (880 hakua / kk USA:ssa)

Hakumäärät on mitattu ubersuggest-analytiikkatyökalulla. Hakumäärät koskevat vain Yhdysvalloissa tehtäviä hakuja.  Kuvassa vasemmalla näkyy USA:n hakumäärät termille Shopify login. Oikealta on nähtävissä, että sijoitumme USA:n hauissa tällä hetkellä seitsemänneksi.

Blogiartikkelien kirjoittaminen

Vaikka artikkelit kirjoitetaan hakukoneoptimoidusti, tulee niiden myös olla hyödyllisiä oikeille ihmisille. Tuntemuksemme Shopify:sta oli tarpeen ideoita palloteltaessa. Esimerkiksi Shopify pricing -aiheiseen artikkeliin ideoimme ainutlaatuisen kulman avaamalla Shopify:n kaikki viisi palvelutasoa samaan artikkeliin ja kuvaamalla ne samaan infografiikkaan. Tyypillisesti netistä löytyy tietoa vain kolmesta yleisimmästä palvelutasosta, joten avaamalla koko paletin, tuotamme lisäarvoa Googlen ja lukijoiden silmissä.

Artkkelit ovat kohtuullisen pitkiä ja kattavia, koska Google arvostaa näitä ominaisuuksia. Valittuja hakutermejä on viljelty otsikointiin, meta-tageihin, kuvien alt-tageihin ja sivujen nimiin. Jopa sisältökuvien nimet optimoitiin. Sivut lisättiin sitemap:iin ja ilmoitettiin Search Consolella Googlen indeksoitaviksi.

Tuotimme myös muutamia vieraskynäkirjoituksia englanninkielisiin suosittuihin blogeihin. Nämä guest post -artikkelit käsittelevät samaa tai lähes samaa aihetta kuin alkuperäinen kirjoituksemme. Tärkeintä on kuitenkin do-follow-tyyppinen linkki, jossa viitataan alkuperäiseen blogiimme.

Eri artikkelien ristiinlinkittäminen on myös tärkeää. Siksi onkin hyödyllistä kirjoittaa useampi blogi samasta aihepiiristä. Kun kerromme Shopify:n kumppaneista yhdessä artikkelissa, viittaamme siinä linkillä hinnoittelusta kertovaan blogiin ja niin edespäin.

Tulokset

Aloimme saamaan tuloksia heti ensimmäisten viikkojen aikana. Itse asiassa Search Consolen avulla sivut olivat indeksoituina Googlessa jo julkaisupäivänä. Mitä enemmän julkaisimme sekä omia blogiartikkeleitamme että guest post -artikkeleita, sitä korkeammalle pääsimme hakutuloksissa eri puolilla maailmaa. Onnistuimme Googlen silmissä osoittamaan olevamme luotettava tietolähde Shopify-aiheisissa kirjoituksissa.

Yllä on Google Search Console -näkymä kolmen kuukauden hakukoneliikenteestä Googlen kautta meidän blogiartikkeleihimme, joiden nimessä on osana Shopify. Liikenne kasvaa jatkuvasti. Blogeja on näytetty hakutuloksissa yli miljoona kertaa ja klikkejä on tullut satoja.

Yllä on kuva Ahrefs-analytiikkatyökalun näkymästä Shopify login -hakusanan sijoittumisesta (=position) hakutuloksissa eri maissa. Volume osoittaa kuukausittaista hakujen määrää. Kuvassa näkyy kymmenen tulosta, joista kaikki ovat kärkipäässä Googlen hakutulosten ensimmäisellä sivulla. Kokonaisuudessaan eri maissa on nuolen osoittamat 302 hakusanaa, jotka Google on indeksoinut. Huomaa, että hakutermin sama muoto lasketaan jokaisen maan osalta eri hakutermiksi, koska sijoittuminen tuloksissa on maakohtaista.

Voita ensin naapuri

Kilpailu on kovaa. Ahrefs-analytiikkatyökalulla mitattuna kuukausittaisen hakukoneliikenteemme arvo on päivästä riippuen joitakin tuhansia. Vertailun vuoksi Wix:in, eli yhden maailman suosituimman website builder -työkalun vastaava luku lasketaan miljoonissa. Vertailua ei kannata tehdä oman alan mammutteihin, vaan lähellä oleviin kilpailijoihin. Optimointi on kuin tikan heittoa. Voita ensin lähin (mökki)naapuri kilpailija-analyysin avulla. Sen jälkeen katse kohdistetaan kilpasarjoihin.

Optimointi ja sisällöntuotanto on jatkuvaa työtä, joka kasvaa korkoa ajan myötä. Siihen täytyy löytää oma työtapa, sopivat kumppanit sekä yhdistelmä rutiinia ja kekseliäisyyttä.

Lue lisää hakukoneoptimoinnin palveluista >